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阅读公号推送线上线下打通手机阅读改变生活
来源:安顺TV网  作者:安顺TV网  日期:2019-05-11  点击率:   

  “书单来了”上的书单
  于林海摄

  孙吉在浏览公众号
  于林海摄

  家住黑龙江省的宋女士是位有20年教龄的语文教师。5年前,她大约半个月光顾一次书店,如今,她的习惯发生了变化:“过去要在书店或图书馆里寻找教学补充资料,现在用手机就能获得很多新资料,我去书店的次数比以前少多了。”

  在媒体融合迅速发展的大背景下,以微信公众平台为载体的各种阅读类公众号应运而生,凭借即时、丰富、有趣等特点,为读者提供了新的阅读选择。手指轻轻一点,美文就在眼前。大众阅读方式发生了哪些变化?读者从阅读类公众号中又能收获什么样的新体验呢?对此,本报进行了采访。

  线上阅读丰富线下体验

  3月一个周末的傍晚,武汉大学的校车站旁排起了长龙,距离发车还有10分钟。在法学院就读的大三学生崔同学拿出了手机,向笔者展示自己的公众号关注列表。“排队等车挺无聊的,我一般都用这种零碎时间刷刷公众号。”说着,他打开了自己最喜欢的漫画阅读公众号,一边津津有味地读着,一边跟随着队伍挪动脚步。

  生活节奏的加快让整块的长时间阅读变得越来越“奢侈”,碎片化阅读成为常态。很多人把阅读时间分散到了日常生活的零散空隙中——等车、吃饭、坐地铁时,打开手机,翻阅自己感兴趣的内容,放松身心。在这种背景下,各类阅读类微信公众号如雨后春笋遍地开花,为阅读提供了丰富多彩的阅读资源。我们发现,在知乎社区“有哪些不错的关于读书的微信公众号”这一问题下面,截至5月7日,已经有86位答主进行了推荐,浏览量已超过30万。

  去年7月,由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟举办的第三届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐名单正式揭晓。这些“榜上有名”的阅读类公众号拥有不同的账号主体,包括传统阅读活动中的出版社、公共图书馆、实体书店等,也包括以原创内容吸引受众的推广型公众号等。

  阅读类公众号的作用不仅停留在“阅读”功能本身,它还发挥着联系线上和线下阅读的纽带作用。读者能够在公众号上获取各种阅读活动资讯,如线下讲座、读书会、读者见面会等。从事媒体行业的北京读者孙吉每天要花2小时左右进行线上阅读,“线上阅读带来的体验的确很好,为线下阅读提供了补充和帮助。”孙吉说。

  凭“独门绝技”脱颖而出

  阅读类公众号如此繁多,怎样才能脱颖而出,获得更多读者青睐呢?本报梳理发现,针对读者不同口味和需求,阅读类公众号的定位和重点也各不相同,有的重在分享原创文章,有的重在推荐新书好书,有的重在转载佳篇美文,有的重在发布读书活动,有的重在进行教育普及,不同类别的公众号在经营中施展着各自的“独门绝技”。

  从2016年到2018年,主打美文分享的“人民文学出版社”公众号连续三届荣登“大众喜爱的50个阅读公众号”榜单。对于这个公众号的运营,人民文学出版社策划部主任宋强表示,“人民文学出版社”公众号推送的文章非常注重可读性,都是精心挑选的名家名篇。公众号还发布了小程序“人文读书声”,读者可以在上面收听到世界文学名著的有声书,得到视觉和听觉的双重享受。在为读者提供有价值的阅读的同时,公众号还时常回馈给读者一些小福利,宋强说:“我们有时会通过微店,为热心读者提供一些带有作家亲笔签名的书籍版本。”

  有的阅读类公众号则是主打提供高质量的原创文章。“新京报书评周刊”的统筹编辑张婷对笔者说:“我们现在拥有了比较稳定的稿源,有一批学者和作家为我们供稿。”“新京报书评周刊”每天都会根据社会热点话题,如“原生家庭”“两性平等”“人工智能”等,推送原创深度好文。这些文章往往能切中读者的兴趣点,很多篇目都能收获过万的阅读量和上百条评论,点赞量、评论量和转发量都非常可观。

  除了从内容上下足力气,公众号在运营方式上也不断创新。

  “新京报书评周刊”设计了几个与读者交流互动的板块,如“阅读评审团”栏目,征集读者对于刚出版的新书“尝鲜”评价,“霉土豆”栏目则专门收集读者对于某本令他失望的书进行的毒舌吐槽,读者在这个过程中有强烈的参与感,从而加深了与公众号之间的情感联系。

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